Die in Graz geborene Designerin wurde stilistisch von ihrer Heimat geprägt: Schon im Alter von 13 Jahren hat Lena Hoschek gemeinsam mit ihrer Großmutter an ihrem ersten Dirndl gearbeitet. In dieser Zeit entfachte die Liebe zur Tracht und zum Handwerk – und seit ihrer Kindheit ist die Designerin stets auf der Suche nach erstklassigen und außergewöhnlichen Materialien und Mustern. Ihr enger Bezug zur Steiermark zeigt sich nicht nur in ihren Kollektionen, auch sie selbst spricht gerne über ihre Lieblingsplätze im Grünen Herz Österreichs – und wer genau hinsieht, entdeckt ihr Tattoo mit dem Steiermark-Panther am Unterarm.
Im Jahr 2005 gründete Lena Hoschek in der Grazer Altstadt ihr eigenes Label. Mittlerweile können ihre Trachtenkollektionen in ihren Geschäften in Graz und in Wien sowie in einem eigenen Onlineshop erworben werden. Der Stil ihrer Kollektionen kann am besten wie folgt umschrieben werden: „Da ist diese Liebe zur Handarbeit, zum High-end Tailoring, zu echter Schnittkunst. Da ist diese personifizierte Weiblichkeit, die unendlich an die 1950er-Jahre erinnert. Aber auch an Punk, Tattoos, böse Buben und schnelle Autos. Hüftschwung und Humor, Taille und Dekolleté, Dolce Vita pur, das ist Lena Hoschek.“ (Zitat von shop.lenahoschek.com)
Übrigens: Lenas Hochzeitsfeier fand im Schloss Eggenberg statt, ihre kirchliche Trauung in Schloss Stainz. Beides sind Lieblingsplätze der Steirerin, welche zum Besuch einladen. Was die Designerin an der Steiermark besonders schätzt, sind die vielzähligen Möglichkeiten, Genuss und Natur miteinander zu verbinden: „Das liebe ich am Frühling in der Steiermark: Hier kann man ‚gleich vor der Haustüre‘ seine Picknickdecke ausbreiten. Wiesen, Almen und Waldlichten gibt’s genug,“ so Lena Hoschek. Und was trägt man beim Picknicken? Natürlich etwas Praktisches: „ein Wasch-Dirndl, bequem, gemütlich und fesch“.
Verführerisch schön: Die Linie „Lena Hoschek Tradition“ bezaubert das Auge gleich doppelt: Wer die Kollektion bestaunt und dabei die süße Qual der Wahl zwischen Seidenjacquards und farbreichen Stoffdrucken hat, wird die sanften Kulissen der steirischen Landschaften im Hintergrund entdecken. Ein Hauch Nostalgie und Tradition fließen in die Fotografien ein, welche die Tracht dort abbilden, wo sie zu Hause ist: Mitten in den Regionen, beispielsweise in und rund um Stainz, im bergigen Gesäuse und im Ausseerland.
