Warum Markenleitprodukte?
Heutzutage spricht nahezu jeder von Storytelling. Im Zuge dessen stellt sich aber dann immer auch recht schnell die Frage: Haben wir unsere Produkte so entwickelt, dasss sie unsere Marke stärken, zu unseren Werten und bedürfnissen unserer Zielgruppen/Gäste passen!? Oder andersrum: Storytelling und dadurch Begehrlichkeit für die eigene Destination zu schaffen wird relativ einfach, vorausgesetzt das Produkt stimmt.
Die Schaffung einer Begehrlichkeit nach einer Destination und Destinationsmarketing sind jedoch eine Gesamtaufgabe. Um die Steiermark als Destination vermarkten und international reüssieren zu können, müssen wir über das Logo, die eigenen Interessen und Ortsgrenzen hinausdenken. Und: Es wird nicht möglich sein, immer alle und alles zu kommunizieren, denn der Gast denkt nicht in Verwaltungsgrenzen. Die Steiermark als Destination zu vermarkten bedeutet somit nicht, den kleinsten gemeinsamen Nenner zu suchen, sondern wir müssen uns in der Kommunikation auf einige wenige Botschaften fokussieren, sonst kommt keine Botschaft an.
Die Marke Steiermark ist wie jede starke Marke ein Leistungsversprechen und entsteht nur aus Spitzenleistungen. Wir müssen diese Spitzenleistungen identifizieren und in den Mittelpunkt stellen. Diese Markenleitprodukte brauchen eine hohe Symbol- und Strahlkraft, damit sie einerseits das Bild der Steiermark prägen und andererseits international attraktiv sind und gegenüber den Mitbewerberprodukten erfolgreich sind. Zudem haben sie auch eine Vorbildfunktion für die regionale Produktentwicklung, denn es darf in weiterer Folge nicht alleine bei diesen Markenleitprodukten bleiben. Um Markenleitprodukte entwickeln zu können, müssen wir somit einerseits gemeinsam und regionsübergreifend an der Positionierung und den Besonderheiten der Steiermark, ihrer Städte und Regionen arbeiten, und andererseits aus der Marke heraus neue, unverwechselbare Produkte definieren, aufbereiten und kommunizieren, sprich in die Auslage stellen.
Daher gilt es nachfolgende Fragen zu beantworten: Was sind die Leitprodukte der Steiermark, die international für Aufmerksamkeit sorgen? Was ist von internationaler Relevanz, was müssen unsere Produkte können und wie heben sie sich von den Mitbewerbern ab? Welche Kompetenzen müssen unsere Produkte haben, was können wir besser als andere und wo sind wir auch anders als andere, wo sind wir (emotional) „Spitze“?
